CBS: consumentenvertrouwen verbetert, koopbereidheid neemt toe
Nederlandse consumenten krijgen langzaam weer meer vertrouwen in de economie. Volgens de nieuwste cijfers van het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) steeg het consumentenvertrouwen van -39 in juni 2026 naar -35 in juli 2026. Dit is een voorzichtig positief signaal voor ondernemers die afhankelijk zijn van consumentenbestedingen.
Hoewel consumenten nog altijd overwegend negatief zijn, neemt het pessimisme langzaam af. Het consumentenvertrouwen is een belangrijke graadmeter voor de economische stemming in Nederland. Het CBS meet maandelijks hoe consumenten denken over de algemene economie, hun eigen financiële situatie en de bereidheid om grote aankopen te doen. De uitkomsten worden samengevat in een score die loopt van -100 (iedereen is negatief) tot +100 (iedereen is positief).
Waarom is dit relevant voor ondernemers?
Voor ondernemers is het consumentenvertrouwen een belangrijke indicator voor de verwachte vraag naar producten en diensten. Wanneer consumenten meer vertrouwen hebben in de economie en hun eigen financiële situatie, zijn zij doorgaans eerder bereid om grotere of niet-noodzakelijke aankopen te doen.
Een stijgend consumentenvertrouwen kan daardoor een positief vooruitzicht bieden voor bedrijven die afhankelijk zijn van consumentenbestedingen, zoals retailers, horecaondernemers en dienstverleners. Deze ontwikkeling helpt ondernemers bij het inschatten van markttrends en het maken van strategische keuzes rondom investeringen, voorraad en marketing.
Economisch sentiment verbetert voorzichtig
De verbetering van het consumentenvertrouwen komt vooral doordat Nederlanders minder negatief zijn geworden over de economie. De deelindicator voor het economisch klimaat steeg in juli van -64 naar -59. Consumenten zijn positiever over zowel de economische ontwikkelingen in de komende twaalf maanden als over de afgelopen periode.
Ook de koopbereidheid van consumenten verbeterde in juli. Deze indicator steeg van -22 naar -19. Consumenten beoordelen hun eigen financiële situatie minder negatief en vinden de omstandigheden voor grotere aankopen, zoals meubels en elektronica, gunstiger dan een maand eerder.
Een stijgende koopbereidheid kan voor ondernemers een positief vooruitzicht bieden. Wanneer huishoudens minder terughoudend worden met uitgaven, ontstaat er meer ruimte voor omzetgroei. Tegelijkertijd blijft voorzichtigheid belangrijk: de koopbereidheid ligt nog altijd onder een positief niveau.
Herstel consumentenvertrouwen verloopt langzaam
Ondanks de verbetering blijft het consumentenvertrouwen historisch gezien laag. Het gemiddelde over de afgelopen twintig jaar ligt op -11. De hoogste score werd bereikt in januari 2000, toen het vertrouwen uitkwam op +36. Tijdens de energie- en inflatiecrisis in 2022 daalde het vertrouwen naar het dieptepunt van -59 in september en oktober van dat jaar.
Sindsdien beweegt het vertrouwen geleidelijk omhoog, maar consumenten blijven alert op ontwikkelingen zoals prijzen, rente, koopkracht en economische onzekerheid.
Wat betekent dit voor ondernemers?
Consumenten lijken langzaam weer meer vertrouwen te krijgen om uitgaven te doen. Een aantrekkende koopbereidheid kan kansen creëren voor bedrijven die zich richten op consumentenproducten en -diensten. Ondernemers kunnen inspelen op deze ontwikkeling door bijvoorbeeld te investeren in klantgerichtheid, marketing en het versterken van hun marktpositie.
Maar blijft het belangrijk om rekening te houden met een consument die nog steeds prijsbewust is. Eerdere cijfers van het CBS laten zien dat consumenten de inflatie tot drie keer zo hoog inschatten als de feitelijke inflatie. Hierdoor blijven veel huishoudens kritisch kijken naar hun uitgaven en wegen zij prijs, kwaliteit en toegevoegde waarde zorgvuldig af.
Voor ondernemers betekent dit dat herstel van de consumentenbestedingen waarschijnlijk geleidelijk zal verlopen. Bedrijven die duidelijk kunnen maken welke waarde zij bieden en goed inspelen op veranderend koopgedrag en betaalbaarheid, kunnen profiteren van het toenemende vertrouwen.